Comentarios sobre diseño gráfico, comunicación y marcas
Sunday, October 15th, 2006
Stunning Nikon
Por fin una marca hace buen uso de sitios “2.0″ y se interactua con (segmentos) de sus consumidores.
Nikon regaló cámaras a unos “talentos” en Flickr y este es el resultado de la campaña.
Esto me parece una campaña digna de 2006. Profesionales de marketing, que pueden aprender de esto?
De CrunchGear:
1. Web de redes sociales son sitios útiles para encontrar talento.
2. Regalando cosas a gente les hacen feliz.
3. Regalando cosas a gente con talento y explicar sus procesos creativos utilizando esas mismas cosas hacen que gente con menos talento las compran.
4. Asà se hace marketing viral. No a través de pollos bailando.
Completamente de acuerdo con estos puntos, menos la cuarta que refiere al sitio con el “Subserviant chicken” de Burger King hecho por CP+B hace un año que a mi me pareció una manera genial de interactuar con una marca (o un pollo)
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Wednesday, October 11th, 2006
Me imagino que el coche siempre será el pináculo del modernismo:
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Sunday, October 8th, 2006
¿Por qúe comunicar que hay una nueva imagen? Yo creà que un rediseño de packaging se logra con cuidadosamente modificando la identidad que ya existe y asà intentando no perder los consumidores actuales pero lograr modernizar la marca. Y asà seducir nuevos consumidores y más ganar más espacio en el mercado. ¿Alguien de marketing que me puede explicar porque se hace esto?
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Saturday, October 7th, 2006
Explorando las afueras de todo.
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Friday, October 6th, 2006
Vivimos en tiempos con cambios sÃsmicos. La comunicación a nivel masivo está al alcance de todo el mundo. Desde anuncios creados por consumidores, a contenidos creados por consumidores. Las marcas (algunas, pocas la verdad) han entendido que tienen que cambiar el modo de llegar a los futuros clientes. Entienden que estamos en una sociedad de relaciones y una economÃa de atención y que estamos dejando la sociedad lineal del industrialismo detrás.
El consumidor quiere involucrarse, requiere interacción y no quiere que se le trate como un receptor pasivo.
Un sector que ha tenido muchos problemas en adaptarse es el sector de la música. No han sabido como reaccionar ante la explosión de P2P y comenzaron a tratar sus clientes como criminales. Siempre pensé que la indústria de la música tiene que entender que no pueden competir contra el pirateo y su la cultura instantánea. Lo que si podrÃan hacer es aumentar la ventaja que ya tienen el mismo.
Un CD es tangible, podemos abrir y sacar el booklet. Leer, tocar y hasta romper si no nos gusta. Cómo diseñadores podemos imprimir sobre el plástico, podemos hacer pliegues interesantes con el booklet, podemos utilizar troqueles, podemos serigrafiar la galleta del cd, se puede crear miles de cosas interesantes que crea una relación más Ãntima entre la marca (usuario, sello discográfico) y el usuario… hacer un uso del valor intrÃnseco del medio.
Beck acaba de sacar un nuevo disco,The Information. Para el packaging del cd, en vez de contratar a un diseñador, se ha apostado por incluir una hoja con pegatinas. El booklet lleva una retÃcula para que el consumidor pueda crear sus propios diseños. Una vez acabados se puede subir el diseño a un sitio web para compartirlo. (The Designer’s Republic hicieron algo similar hace unos años cuándo incluiron letraset en un disco de Towa Tei, pero Beck lo lleva un poco más lejos, además de tener de por sà tienen mayor penetración comercial que Towa Tei.)
Esto me parece un ejemplo magistral de hacer algo más, los artistas (o sellos discográficos, esta idea seguramente viene de Beck y no del departamento de marketing…), de hacer uso de la tangibilidad del CD y asà crear un incentivo para comprar el CD.
Lo mismo aplica a las revistas. Las revistas en lo kioscos me aburren, tienen todos los mismos contenidos y no hacen nada nuevo, siguen iguales. Contenido editorial es hace tiempo más interesante en el dominio digital y por el momento no me dan una razón suficiente para que comprármelas. Pero tienen la posibilidad de presentarse en una manera mucho más interesante, y es otra vez, hacer uso del valor intrÃnseco de su medio. No es tanto añadir, es reconocer y hacer uso lo que ya tienen.
Wallpaper* en su última edición hace exactamente eso, utilizan un papel increÃble, diferentes estucados y hasta dos diferentes tipos de UV, fluoro, varios tipos de troquel. Es un lujo tocarla y leerla, justamente lo que revistas deberÃa hacer, utilizan la impresión para dar emoción.
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