¡Fracaso mundial!
Por el momento es imposible evitar el logotipo del mundial de Alemania, por lo tanto aprovecho para hacer un pequeño análisis sobre el mismo e intentar explicar porque me molesta y porque no funciona.
Otra vez utilizo como base los parámetros de Rand/Bass/Spaeth.
Pregnancia
Este logotipo es el resultado de compromisos, se nota que ha habido discusiones sobre que excluÃr y que incluÃr, para finalmente apostar por una alternativa “segura” y “correcta”.
Este comprimiso y el ser “correctos” impiden hacer un logotipo residual, debido a la multitud de mensajes que intenta comunicar.
Distintivo
Quizás lo único que hace a logotipo del mundial distintivo es que romper con casi todas las reglas, pero eso claramente no es ser distintivo.
Práctico
Degradés y seis colores… Primero será cara su reproducción (aunque FIFA no debe de tener problemas de financiación).
Si la escalamos, pierde los rasgos de la cara y la copa de FIFA. El problema con los mensajes multiples (ver abajo) complica cuándo se usa en animación. ¿Qué parte resaltas? ¿Todas?
Gráfico/Impacto visual
Es demasiado complejo en su ejecución para tener algún tipo de impacto visual importante, es gráfico, pero gráfico en un sentido negativo, el uso exagerado de colores hunde su impacto visual.
Un mensaje
Aquà se falla completamente. Hay demasiados elementos, cada uno intentando comunicar algo diferente. Hay caras alegres, un 6, la bandera de alemania, la copa mundial, verde que evoca el color de la cancha, etc… No hay un mensaje único y claro, o una suma de elementos que comuniquen un valor en común.
Apropriado
No se relaciona para nada con el paÃs anfitrión, tan solo las rayas de color que se encuentran a un costado, hundidos entre todos los otros mensajes. El logotipo de un mundial es una ocasión única para hacer publicidad (aunque sútilmente) de un paÃs, objetivo principal de un logotipo para un evento de esta magnitud.
Permanencia
Es complicado hablar de permanencia cuándo se trata de un evento temporal, de todos modos no creo que tendrá la misma permanencia de por ejemplo el logotipo del mundial Mexico 86.
Imaginativo
Mi imagino que quizás en aquellos dÃas de conceptualización del logotipo la idea pudo haber sido original, pero el diseño ha pasado por tantos comités y opiniones de ejecutivos que el resultado final grita “COMPROMISO” ser “CORRECTOS”.
My two cents…
I love football!
This entry was posted on Wednesday, June 14th, 2006 at 8:09 am and is filed under Branding, Identidad Corporativa. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.
Ramon Says:
felicidades por el blog !
welldone! Says:
