Apuntes Gráficos

Comentarios sobre diseño gráfico, comunicación y marcas

Archives

Archive for January, 2006

Kodak revela nuevo logotipo

Sunday, January 8th, 2006

Kodak deja la caja amarilla y introduce su nuevo logotipo, marcando el fin de una era y el comienzo de una nueva. Rebranding ejecutado por Allen Hori y el Brand Integration Group, Ogilvy, NY.

Posted in Manchas | No Comments »

Reflexiones sobre la retÃ³rica - la retÃ³rica y la persuasiÃ³n

Friday, January 6th, 2006

Como diseÃ±ador grÃ¡fico, la mayorÃa de los proyectos que hago son digitales y de todos tipo, desde interfaces de aplicaciones que serÃ¡n utilizados por 20.000 personas, a webs 100% flash con video integrado que se dirige a un nicho especÃfico en el mercado.

Durante mis aÃ±os de trabajo he visto tendencias ir y venir. Ahora parece que el sector atrae inversores otra vez, y para atraer inversiÃ³n se necesita nuevos tÃ©rminos.
Uno de esas es: la persuasiÃ³n. La persuasiÃ³n es una forma de influenciar. Intenta dirigir a una persona a la adaptaciÃ³n de una idea, actitud o acciÃ³n.

Para consultorÃas y empresas tecnolÃ³gicas parece que este tÃ©rmino es algo nuevo mientras para un diseÃ±ador grÃ¡fico con un perfÃl estrategista la persuasiÃ³n siempre fue el base de su actividad profesional.

Â¿DÃ³nde se sitÃºa el diseÃ±o grÃ¡fico cuando empresas tecnolÃ³gicas y consultorÃas estratÃ©gicas se intentan apropiar de la persuasiÃ³n?

La retÃ³rica y el diseÃ±o grÃ¡fico

Mi humilde reflexiÃ³n sobre este tema es que el diseÃ±ador grÃ¡fico debe aprovechar de este renovado interÃ©s por la persuasiÃ³n. Â¿O debemos decir retÃ³rica?, porque para un diseÃ±ador grÃ¡fico creo que es lo que esto realmente significa. En mi opiniÃ³n se trata de una reconceptualizaciÃ³n de una idea que tiene 2500 aÃ±os.

Creo que es vÃ¡lido mostrar la conexiÃ³n entre el diseÃ±o grÃ¡fico y la retÃ³rica por varias razones.

Facilita un contexto histÃ³rico para argumentar por el diseÃ±o cuÃ¡ndo surgen discusiones sobre la persuasiÃ³n. Me refiero a situaciones internas de empresa. Mostrar que el diseÃ±o grÃ¡fico tiene un fundamento sÃ³lido y no trata de â€œpintar cosas guapasâ€.
La retÃ³rica es el base de otras disciplinas cÃ³mo la semiotica y el gestalt, lo cuÃ¡les son partes integras en el diseÃ±o grÃ¡fico.
La retÃ³rica tambÃen da argumentos para definir el diseÃ±o grÃ¡fico cÃ³mo relacion.
Todo diseÃ±o es relaciones.
AdemÃ¡s la retorica puede ayudar el diseÃ±ador en formular su diseÃ±o como estratÃ©gico, lo cuÃ¡l ayuda vender diseÃ±os a clientes.

El punto tres (que es intento a explicar que realmente es el diseÃ±o grÃ¡fico) y el cuatro (que trata del diseÃ±o grÃ¡fico cÃ³mo herramienta estratÃ©gica.) tendrÃ© que elaborar en otros posts. Lo que tienen en comÃºn es la retÃ³rica.

Para dar un poco mÃ¡s sustancia a la conexiÃ³n mencionada repasÃ© los fundamentos de la retÃ³rica y leyendo un libro que por causalidad me regalÃ³ mi novia sobre la retÃ³rica y la composiciÃ³n (Arranging Things: A Rhetoric of Object Placement), me dÃ cuenta que las reglas definidas por Quintilio, un retÃ³rico romano, sirven (casÃ) cÃ³mo una guÃa para cualquier proyecto de diseÃ±o grÃ¡fico:

Son:

La invenciÃ³n - identificaciÃ³n y desarrollo de los argumentos (inventio)
La composiciÃ³n â€“ resolver cÃ³mo organizar los argumentos en el orden mÃ¡s efectivo (dispositio)
El estilo â€“ la integraciÃ³n de los argumentos en un lenguaje propio, selecciÃ³n de palabras, construcciÃ³n de frases etc. (exordium)
La memorizaciÃ³n â€“ la creaciÃ³n de vehÃculos nemotecnicos para ayudar memorizar el discurso (elucotio)
La ejecucciÃ³n â€“ tono de voz, frases , expresiones faciales, etc, para dar enfÃ¡sis y ritmo (actio)

Fascina que unos canons que alguien definÃ³ hace 2000 aÃ±os aÃºn tienen tanta relevancia, no?

Posted in Teoría | 8 Comments »