Apuntes Gráficos

Reflexiones sobre la retórica - la retórica y la persuasión

Como diseñador gráfico, la mayoría de los proyectos que hago son digitales y de todos tipo, desde interfaces de aplicaciones que serán utilizados por 20.000 personas, a webs 100% flash con video integrado que se dirige a un nicho específico en el mercado.

Durante mis años de trabajo he visto tendencias ir y venir. Ahora parece que el sector atrae inversores otra vez, y para atraer inversión se necesita nuevos términos.
Uno de esas es: la persuasión. La persuasión es una forma de influenciar. Intenta dirigir a una persona a la adaptación de una idea, actitud o acción.

Para consultorías y empresas tecnológicas parece que este término es algo nuevo mientras para un diseñador gráfico con un perfíl estrategista la persuasión siempre fue el base de su actividad profesional.

¿Dónde se sitúa el diseño gráfico cuando empresas tecnológicas y consultorías estratégicas se intentan apropiar de la persuasión?

La retórica y el diseño gráfico

Mi humilde reflexión sobre este tema es que el diseñador gráfico debe aprovechar de este renovado interés por la persuasión. ¿O debemos decir retórica?, porque para un diseñador gráfico creo que es lo que esto realmente significa. En mi opinión se trata de una reconceptualización de una idea que tiene 2500 años.

Creo que es válido mostrar la conexión entre el diseño gráfico y la retórica por varias razones.

• Facilita un contexto histórico para argumentar por el diseño cuándo surgen discusiones sobre la persuasión. Me refiero a situaciones internas de empresa. Mostrar que el diseño gráfico tiene un fundamento sólido y no trata de “pintar cosas guapas”.
• La retórica es el base de otras disciplinas cómo la semiotica y el gestalt, lo cuáles son partes integras en el diseño gráfico.
• La retórica tambíen da argumentos para definir el diseño gráfico cómo relacion.
  Todo diseño es relaciones.
• Además la retorica puede ayudar el diseñador en formular su diseño como estratégico, lo cuál ayuda vender diseños a clientes.

El punto tres (que es intento a explicar que realmente es el diseño gráfico) y el cuatro (que trata del diseño gráfico cómo herramienta estratégica.) tendré que elaborar en otros posts. Lo que tienen en común es la retórica.

Para dar un poco más sustancia a la conexión mencionada repasé los fundamentos de la retórica y leyendo un libro que por causalidad me regaló mi novia sobre la retórica y la composición (Arranging Things: A Rhetoric of Object Placement), me dí cuenta que las reglas definidas por Quintilio, un retórico romano, sirven (casí) cómo una guía para cualquier proyecto de diseño gráfico:

Son:

• La invención - identificación y desarrollo de los argumentos (inventio)
• La composición – resolver cómo organizar los argumentos en el orden más efectivo (dispositio)
• El estilo – la integración de los argumentos en un lenguaje propio, selección de palabras, construcción de frases etc. (exordium)
• La memorización – la creación de vehículos nemotecnicos para ayudar memorizar el discurso (elucotio)
• La ejecucción – tono de voz, frases , expresiones faciales, etc, para dar enfásis y ritmo (actio)

Fascina que unos canons que alguien definó hace 2000 años aún tienen tanta relevancia, no?

This entry was posted on Friday, January 6th, 2006 at 4:21 am and is filed under Teorí­a. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.